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『ブランド戦略・社名戦略ー④ 「旭硝子(アサヒガラス)』
(貿易ともだち)さん、みんな(がんばるチャン!)してるかな? (4370)

 古の昔、遠くペルシャから我が国に伝わり、正倉院宝物殿に眠る”ガラスの器”。それから2千年の時を経て、今や日本は世界に冠たるガラス王国となっています。近年では、スマートフォンの液晶タッチスクリーンガラスなど、日本がその世界シェアを独占しています。

 一般的にはあまり知られていないのですが、日本のガラスメーカーは世界的に高いシェアを誇っています。平成27年の自動車ガラスを含む板ガラスの世界シェアを見ますと、「旭硝子」が、「サンゴバン」、「セントラル硝子」、「日本板硝子」が世界シェアトップ争いをしています。

『旭硝子、社名を「AGC」に2018年7月から』
 旭硝子は2018年7月1日付けで社名を「AGC」に変更すると発表した。同社は事業の国際化を進めており、現在は世界30ヶ国に5万人以上の従業員がいる。今年が創立110周年にあたるのを機に、世界的に認知される企業ブランドと社名を統一しグローバル展開を加速する。

 「旭硝子」は主力のガラスの他に電子部材や化学品、セラミックスなど多くの製品を扱う。事業部や地域を越えた一体化を進めるために2017年に世界で企業ブランドを「AGC」を冠したものに変えていた。

 同日、2017年12月期の連結営業利益(国際会計基準)が前年度比19%増の1150億円になりそうだと発表した。従来予測(9%増の1050億円)を上方修正した。化学品が好調で牽引する。売上高は13%増の1兆4500億円になる見込み。従来予測を1000億円上回る。
純利益は35%増の640億円で20億円予想を下回る。同日発表した2017年1~6月期の連結決算は売上高が10%増の前年同期比10%増の6899億円、純利益は39%増の375億円だった。

(記事抜粋:日本経済新聞・2017/08/01)

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# by Gewerbe | 2017-12-06 22:28 | Trackback | Comments(0)
『ブランド戦略・社名戦略ー③ 「パナソニック」』
(貿易ともだち)さん、みんな(がんばるチャン!)してるかな? (4369)

『パナソニックになぜ変更?』
 「松下電気産業」は社名を「パナソニック」に変更するとともに「ナショナル」ブランドを廃止し、ブランド名を世界共通の「パナソニック」に統一すると発表。
 社名とブランドを統一することでブランド力の強化を図り、海外展開を加速するのが狙い。
創業者の故・松下幸之助氏の名が社名から消え、構造改革がさらに進展する。

 松下は国内の白物家電商品を「ナショナル」、海外及び国内の映像・音響機器を「パナソニック」とブランドを使い分けてきた。歴史のあるブランドの「ナショナル」は1925年(大正14)に商標登録し、27年には角形ランプにブランドをつけて発売した。以降、国内向け家電製品にナショナルが使われるようになった。

 一方の「パナソニック」は北米進出に乗り出した1950年代に誕生。北米で「ナショナル」ブランドが使えず、新ブランドを考案した。由来は「Pan(全ての)」と「Sonic(音)」の合成語。
1961年には米国向けの全商品に展開。「ナショナル」を展開していた欧州やアジアでも「パナソニック」にブランド変更した。

 松下電器はこれまでもグローバル戦略として、海外でブランド名をパナソニックに統一する取組みを徐々に行ってきており、今回の社名変更とブランド名の統一も、グローバル・マーケティング力とブランド価値を一層向上させるのが目的と言える。

 名称の変更という意味では、今回の取組みが最終章となるが、今後は名実ともにマーケティング力とブランド・イクィティを高めていくことが重要となる。社名と製品のブランド名が一致していない場合、費用効果が低くなることがあり、ブランド価値も分散してしまう。
社名と製品名を世界的に共通化した方が分かりやすく、グローバルでのマーケティング力を高めることにもつながる。
(記事参考:ニュースイッチ・日刊工業新聞 2017/04/03)

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# by Gewerbe | 2017-12-06 08:17 | Trackback | Comments(0)
『ブランド戦略;社名戦略ー② 「IHI」』
(貿易ともだち)さん、みんな(がんばるチャン!)してるかな? (4368)

「ブランド戦略」、「社名戦略」について前号からUPしています。

『企業が社名を変更する理由?』
[IHIは、偏ったイメージからの脱却]
 社名変更は従来、事業の多角化などを背景に、企業イメージの向上を狙うケースが多かった。ここ数年では経営統合や純持ち株会社制への移行など統治形態の変更を理由にするものも目立つ。

 製造大手では昨年7月1日付けで社名変更した「IHI」←(石川島播磨重工業)の事例がある。
社名変更を決断した元社長の伊藤氏(現相談役)は「伝統的な重厚長大の偏ったイメージから脱し、ハイテク企業らしい先進的なイメージを打ち出したかった」ことを理由に挙げる。

 IHIは変更前も略称として使われていた。変更前は同社グループで「石川島」や「アイ・エイチ・アイ」が付く約70社を「1年をめどにIHIが付く社名に変える」方針だったが、現状では10社前後の変更にとどまっている。
『戦艦「大和」から先端航空機ジェットエンジン部品』
 広島県・呉市のIHI第2工場は現在、「航空宇宙事業本部」管轄とその姿を代えている。

 社変更の効果については「もともと社内ではまったく違和感はなく、使われていた。ただ社外への浸透はまだ時間がかかりそうだ」(IHI広報)
☆ (参考):社名変更の事例
・関西エックス線     ⇒ 「WITHSOL」
・アサヒコーポレーション ⇒ 「アサヒシューズ」
・「東京鉄骨橋梁」    ⇒ 「日本ファブテック」
・音戸工作所       ⇒ 「オンド」
・岡村製作所       ⇒ 「オカムラ」
など、
(記事参考:日刊工業新聞・ニュースイッチ 2017/04/03)

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# by Gewerbe | 2017-12-05 22:45 | Trackback | Comments(0)