『化粧品、中国市場 ②』

　（貿易ともだち）さん、みんな（がんばるチャン！）してるかな？　　　　（１３５３）

（資生堂）の前田社長は「２０１５年に中国の化粧人口は２億人、２０年には4億人になる、
化粧品メーカーにとって中国は”主戦場”になった。」とも話す。

（カネボウ化粧品）は、中国市場向けに２０００年から展開してきたブランドの「ＡＱＵＡ」を
昨年秋に刷新、ブランド名を「ＡＱＵＡ　ＳＰＲＩＮＡ（アクア　スプリナ）」に変更した。
百貨店の販売カウンターも新ブランド名にイメージチェンジし、美白や保湿の効果を
中国女性に訴えていく。

（ロート製薬）は今月、日本で昨年スタートさせたばかりの化粧品ブランド「episteme
（エピステーム）」を上海市内の百貨店で発売した。３０代～４０代の女性をターゲットに
化粧水や乳液など１０品目で、化粧水の場合の価格帯は６８０～８８０元。
医薬品メーカーならではの技術で配合した老化防止の成分を全面に押し出していく。

上海などの都市部で２０代女性の平均月収は３０００～４０００人民元と＝日本円では
約３万９千円～５万２千円に達している。
（※）農村部も含む中国全体での平均月収は、日本円で１万５千～２万円程度です。

社会進出が進んだ中国の女性にとって化粧品は必需品になりつつある上、１９８０年以降
に生まれた「８０後（バーリンホウ）」と呼ばれる（一人っ子世代）は、ファッションや化粧に
対する意識も高い。

シンクタンクの矢野経済研究所によると、２００４年に５１５億元だったメーカー出荷ベース
の中国化粧品市場は昨年、９０５億元と５年で７５％拡大した。　今年はこれが９９０億元に
来年は１０８５億元、そして２０１２年に１１９０億元、２０１３年には１３０５億元へと拡大し続け
ると予想している。

日本化粧品メーカー出荷額ベースの日本国内化粧品市場は約１兆５千億円。
国内市場は”飽和状態”にあるため、現在の為替レート〔１人民元＝約１３円〕で考えると、
２０１２年には日本の各化粧品メーカーの販売額は、中国市場が、国内市場を追い越す
計算になる。

（資生堂）の場合、今年５月に開幕する〔上海万博〕のスポンサー企業として、バビリオン
で働くコンパニオンや来場者へのメークアップ指導などを行う方向で検討している。
万博事務局では会期中に７千万人の来場者を見込み、その９５％が中国国内からと
予想する。　購買力を高めている中国女性への絶好のアピールの機会が今年、上海
を中心に広がることになる～・・・。

（記事　：　１月１１日　産経新聞）

ｂｙ　Ｇｅｗｅｒｂｅ　　「貿易ともだち」　　Ｋ・佐々木